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行業新聞
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YKK拉鏈調研發現全球服裝業進入全行業的寒冬,消費者消費信心日趨下滑

來源:??????2020/6/23 9:33:33??????點擊:

YKK拉鏈行業新聞】

消費需求不給力,怎么打折都白搭!


依照往年光景,電商平臺618大戰酣暢淋漓之際,服裝行業線下的門店也會抓住這個大促的機會,以打折、返券等模式吸引消費者。不過,疫情常態化之際,這一舉措似乎不給力了


記者在北京市順義區后沙峪某商圈走訪時了解到包括耐克、阿迪達斯等門店都擺放了不同水平打折的廣告牌。北京疫情防控等級上升時,這些門店的門口都張貼了本店限流4人-5人”提示,門店內顧客寥寥無幾。


一家高端戶外運動服飾門店工作人員告訴記者,店里一些商品最低打4折,YKK拉鏈新品8折、兩件可享受折上折。以前很難有如此大的折扣力度”




盡管折扣給力,但記者在觀察期間看到光顧的消費者還是屈指可數。受疫情的影響,現在線下買衣服的人更少了另外一家服裝品牌門店的工作人員向記者介紹:工作日人流量自身就不大。前一段時間疫情防控級別降低,周末人流量就大幅上升。


值得一提的消費萎縮的情況下,多家服裝巨頭交出了慘淡的效果單。炎炎夏日,全球服裝業仿佛整體邁入了冬天。


服裝巨頭交出“最差”效果單


近日,45歲的ZA RA 母公司Inditex集團發布的數據顯示,公司在2020年迎來了首次季度虧損。曾超越比爾·蓋茨,創建千億美元服裝集團的世界前首富、Inditex集團開創人阿曼西奧·奧特加面對疫情這個“黑天鵝”也只能認虧。


據了解,第一財季報告期內,Inditex集團旗下超88%門店停業。截至4月末,該集團含Zara內的8個服裝品牌在全球僅有965家門店處于營業狀態,該數量連所有門店數的七分之一都不到


前京東新通路戰略負責人孟奇向記者表示:服裝企業業績下滑的根本原因是市場需求的萎縮。受疫情影響,企業整體收入下滑;另外,隨著人們減少戶外活動,使得人們消費減少。此外,企業生產也同樣受到影響,尤其是上下游產業同樣受沖擊的前提下,人們收入減少,大眾消費能力隨之下降。


經營數據不理想的情況下,關店成為巨頭的共識之一。Inditex表示,計劃永久關閉旗下1000家至1200家門店,相當于其全球門店總數的13%至16%


孟奇向記者分析稱:關店的行為是正確的如果開店的利息高于經營收入,那么為了鎖定利潤,關掉一些經營不善的店鋪也是改善業績的一種手段。


國際服裝巨頭都勒緊褲腰帶過日子,那么,國內的服裝行業又會怎樣呢?


同花順數據顯示,今年一季度,申萬行業-服裝家紡53家上市公司中,23家公司業績出現虧損。此外,服裝家紡8家公司發布2020年上半年業績預告,其中1家預計業績首虧,1家預計業績續虧,2家業績預減。


雖然公司今年第一季度業績有所下降,但公司從3月底就開始逐漸恢復線下店鋪的營業。4月份,除湖北局部地區,公司線下店鋪已經基本恢復營業。一家服裝業上市公司相關負責人向記者說道。


另一家國內知名服裝品牌的相關負責人向記者透露:疫情期間公司有關店。不過,隨著疫情得到控制,目前公司旗下門店已全部恢復營業。公司一直發展線上業務,因此,今年第一季度,公司營收依然實現同比增長。此外,公司在疫情出現后,加緊改裝醫用防護服和口罩的生產線,也對業績增長作出了貢獻。


事實上,國內服裝企業隨著線下店鋪的逐步復工開業,業績還可以維持。而隨著疫情的全球發展,服裝外貿入口企業迎來“訂單荒”


孟奇向記者表示:曾去過一個入口企業調查,由于各種原因,企業的貨物無法入口,由此造成大量庫存??墒秦浳锓旁趥}庫里也要付出成本,為此,企業不得不在國內低價甩貨。舉個例子,一件服裝在歐洲能賣300歐元,但在國內只能賣幾十元錢。


來自海關的數據更能看出服裝入口行業的全貌。據海關統計,2020年1月-5月,國紡織品服裝累計入口961.6億美元,同比下降1.17%降幅較1月-4月收窄8.8個百分點。其中,紡織品入口579.5億美元,同比增長21.3%;服裝入口382.1億美元,同比下降22.8%5月當月,受口罩入口帶動,紡織品入口206.5億美元,同比增長77.3%;服裝入口89.1億美元,同比下降26.9%


轉戰線上搶直播紅利


也許業績虧損安慰到ZA RA 618活動中,這家公司在中國官方網站的首頁明晃晃地打出了打折”兩個大字,占據了大半個屏幕。


特殊時期,轉戰線上和打折成為服裝行業的兩個關鍵詞。


上述服裝業上市公司相關負責人向記者表示:目前,公司線上業務增長較快。公司在京東、天貓、淘寶和公司自己的官方網站上都有加大活動力度,這次618活動也有參與。


對此,孟奇向記者分析稱:消費萎縮使得企業庫存高漲,利息上升,而電商平臺的618打折促銷是一次清庫存的好機會。


值得一提的為了支持線上業務的增長,多家服裝品牌都有開展“直播”業務。


據上述知名品牌相關負責人向記者表示:現如今,眾多品牌都在搶占‘直播’風口,公司在品牌宣傳方面也不能落后,為此,公司還特意組建了直播’團隊,進行宣傳。


值得一提的不變則死,Inditex集團早也已意識到這一點,并開始布局線上渠道,不惜斥資10億歐元重金打造線上直播室。據悉,該直播室項目位于Zara總部,面積高達64000平方米。Inditex集團的目標則是2022年把電商收入占比從14%提升至25%


據記者了解,不管是國際知名品牌ZA RA 還是國內品牌,直播”已經成為宣傳的必備品。但是面對眾多品牌的直播轟炸,消費者又會選擇誰呢?品牌直播真的能扭轉乾坤嗎?


對此,孟奇向記者表示:企業直播帶貨雖然成為目前的營銷風口,但是直播的門檻很低、良莠不齊,能否給企業帶來利潤還不好說。


要知道,電商發展至今已有10多年的時間,相關規則早已制定。這個時候,服裝企業想發展線上業務,除非花大價錢找一個專業的代言公司做推廣,否則企業自己做線上交易平臺很難有競爭力,去與天貓、京東等大電商搶流量。孟奇表示:眾多品牌大批涌入線上交易、競爭加劇時,企業為了獲取大量流量,可能出現線上交易利息可能高于線下開店。


一位不愿具名的行業人士看來,除了向線上轉型外,YCC拉鏈專注做線下的服裝企業也可以進行戰略轉型。


現如今,市場格局已經發生變化。如果說,以前的服裝企業是要引領潮流的話,那么,現在服裝企業則是以迎合市場需求為主。這種情況下,企業就需要對產品結構進行調整,改為生產市場需求大的產品。孟奇表示,這次疫情將是服裝行業的一次大洗牌,而兩年后將是關鍵。敢于斷臂求生的企業也許會找到新的出路。

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